居民消费情绪更加谨慎，但家长优先缩减自我支出，为孩子花费意愿相对稳定
审慎消费理念盛行，近四成家长选挥降低自我消费以保证孩子消费支出，童装童鞋消费意愿相对成人自身更具韧性。淘宝天猫近三年数据显
示，儿童鞋服在家庭格体鞋服支出比例持续增长，2023较2021年上升9个百分点。
兼顾“需求与预算”的性价比消费理念养成，不同家庭性价比心智呈现差异化分层
性价比消费理念的核心在于追求品质与价格之间的最佳平衡。“性价比消费”趋势下，童装童鞋行业消费者为孩子消费时的理念也发生分层当前行业消费者过半人群认为品牌商品为首选，品牌折扣和福利成为重点关注因素，约1/4消费者更看重对于商品的选择，部分消费者保持升级趋势，少量消费者在消费时“价格”成为了最重要的考虑因素。
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