摘要本文概述了跨境电商，特别是中国对美国市场的出口活动。美国电商市场多样，平台各具特色，消费者偏好品牌、质量及个性化。市场季节性明显，节日促销频繁。近年来，中国跨境电商在美国快速崛起，市场规模显若增长，得益于移动互联网普及、物流配送提升及受全球健康事件催化。未来，美国电商市场将持续扩大，移动电商与社交购物成新增长点，中国跨境电商平台将继续抢占市场份额
行业定义
跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商出口指境内企业或个人通过跨境电商平台达成交易，并通过跨境物流将商品送达至境外、完成出口交易，并按海关要求传输相关电子数据的跨境贸易活动。中国跨境电商出海目的地(美国市场)是指中国企业或个人通过跨境电商平台将商品销往美国市场的活动综合性电商平台业务具备多元化特点，涉及的品类多，包括服装、食品、化妆品、电子产品等。此外，综合型跨境电商平台上有多个商家提供商品，这样可以大大增加平台商品的种类和数量，从而可满足消费者多样化的消费需求，美国综合跨境电商平台主要有亚马逊平台(创立于1994年，是美国最大电商公司)。Walmart(全球最大的零售商)、eBay(线上拍卖及购物网站)、Target (美国第二大折扣店连锁企业，提供各种商品类别，包括家居用品、电子产品、服装、美妆。食品等)等。
独立网站是指商家自己建立和运营的在线商店，不依赖
于第三方平台(如亚马逊、eBay)来销售产品或服务，独立网站具有独立域名和自主品牌形象，商家完全掌控网站的设计、用户体验、营销策略及数据分析等方面。美国独立网站有Best Buy (主营电子/电器产品，是全球最大家用电器和电子产品零售商)、Wayfair(主要销售家具和家居用品，是北美排名第一专业家居电商销售平台)等。
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