趋势捕捉：
2024年上半年，小红书平台“考公上岸”、“不确定性”、“重养自己 一遍”、“人生是旷野”。“原生家庭顶配”等话题热议之下，透露着 消费者怎样的需求?
综合热门内容及小红书用户的分享发现，变数和不确定性成为新常态 消费者对“安全感”的需求比以往更盛，更加“脆弱”,更希望得到可 信、安心的答案。
趋势调研：
本期，千瓜将调研上半年小红书热门内容。深度解析平台数据，探索 消费需求变化，通过具体趋势与营销案例分析，为品牌提供种草建议 调研种草笔记热门内容结果发现三大热潮：“黄金”,相关笔记数增长160%+,关联话题测览量#黄金首饰11亿+、#攒金豆6900万+;“怀旧”,相关笔记数增长 110%+,关联话题测览量#童年回忆6亿+、#中式梦核4800万+;“考编”,相关笔记数增长340%+,关联话题测览量#事业编6亿+、#公务员上岸2亿+。 千瓜观点，上半年“安全感”成为众多消费行为的入口与出口。心理学上“安全感”指的是：从恐惧和熊虑中脱离出来的信心、安全和自由的感觉，满足现在和将 来的需要。被基金伤透的年轻人，转而选择相对保值的黄金，通过买金、攒金豆的行为存个安心；不断追忆往昔，热衷具有怀旧意义、能够给予归属感的产品和场 最，如童年零食、县城街巷等；考编热度持续升温，在职业选择上，选择相对稳固的工作，以求稳定生活的确定性与可控感。
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