自2013年中国啤酒产量达到顶峰后,行业进入了一个相对稳定的阶段,整体产销量增长放缓。2023年,中国啤酒行业规模以上企业的总产量为355万千升,同比增长仅0.3%。这表明市场已经
趋于饱和,新增需求有限。
随着市场的成熟,竞争变得更加激烈。行业内企业为了争夺有限的市场份额,不得不在品牌、产品和营销策略上进行更多投入。市场集中度也在不断提升,2021年中国啸酒行业前五大企业的市场
份额(CR5)已达到92.9% 2023年,全国啤酒行业实现总产量达到3789万千升,同比增长0.8%,实现销售收入1863亿元,同比增长8.6%;实现利润总额达到260亿元,同比增长15.1% 由于啤酒常为低温或常温饮用,与即饮场景相关,第二、三季度由于气温较高,为传统消费旺季,而气温较低的第一、四季度则为淡季,谈旺季波动明显
2023年旺季受到夏季气温较低、雨水天气铰多等因素影响,啤酒终端销售普遍呈现“旺季不旺”的特点,2023年四个季度产量分别为343.3/100.271063.4/5592万吨,同比分别+20%/6% 5%/-10%。
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