中国男士美妆报告
“男士彩妆套装销售额增长 4 01％。”这条醒目的文案位于天猫最新广告的中前部，作为 618 购物节前夕对于平台的宣传。比起数字，更引人注目的是广告的色调和组成。广告并没有选择精致的模特，而是展示了一个长相普通的男士以一种最日常而平凡的方式使用化妆品。在惊人的销量背后，这种创意想要表达的趋势是男士美妆和护肤已经不再是小众市场的专属。它已走向大众，也因此为品牌的增长释放出了巨大商机。从诸如马丁之类的植根大众市场的本土数字化品牌，到香奈儿这样的美妆奢侈品玩家，男士美妆潮流潜力巨大。
我们认为，男士美妆将是未来几年最激动人心的增长点之一。市场呈现出的是由亟待释放的消费能力、强大的文化基础和相对开放的竞争环境所组成的激烈格局。它为既有品牌和新玩家都提供了巨大商机，能有机会跻身一线，塑造消费者行为并在行为固化之前在市场立足。
这个市场最吸引人的就是其不确定性：哪些美妆将完全成为主流？有多少男士会从护肤转向美妆？哪些品牌会领先一步？消费者会青睐哪些购买渠道？他们喜欢什么样的代言人和品牌大使？会出现哪些新的产品款式和成分？有哪些女性市场中的最佳案例可以在多大程度上转化用于男性市场？ 等等
想要回答这些问题，就意味着我们要去综合考虑文化，产品，品牌和渠道创新这些方面。在这份报告中，我们正是考虑到了上述因素，展现出了美妆是如何适用于不断发展变得更加广泛的男性气概文化，如何解析新的男士美妆常规流程，绘制出针对不同消费者类型的男士美妆路线。
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