报告核心结论：
技术与内容驱动手游行业持续创新
经典IP与粉丝群体价值被进一步挖掘小游戏与新兴品类赛道蓬勃发展AI技术持续赋能内容与投放创新手游厂商在短剧营销上投入增长
内容平台营销价值获厂商认可
「内容平台流量大」月活跃手游用户规模超3.5亿，与手游用户重
合度高达88.9%
「融入用户生活多场景，与手机游戏的场景契合度高」用户在玩手游前后一小时内近40.0%的时间均花在内容平台上
「短视频平台已稳居厂商营销花费的第一阵营」高达75.0%的厂商将短视频平台作为线上营销第一阵地
「快手平台拥有更高的游戏流量转化效率」平台手游用户的手游时长与频次综合粘性高
快手游戏生态三“有”优势
「有大规模平台单端、广覆盖用户」手游整体月活跃用户规模大，
浓度达34.7%;平台单端月活跃用户数达1.84亿，含手游月活跃用户6700万+
「有高曝光、强互动内容」内容创作者数量不断上升(+65.4%),头部创作者队伍不断扩充；用户在快手“看”、“搜”游戏内容的行为上升趋势明显，且与游戏内容的互动积极性高
「有稳基础、强持续付费」在各类型的手游产品中均有较高的活跃表现，为获取留存活跃用户带来基础保障、用户付费表现高于整体手游用户：首充(+14.4pts)、持续付费意愿(+12.9pts)快手营销打法三“新”优势
「新模式，生态与链路打通」76.6%快手手游用户在快手玩过小游
戏、65.0%的手游厂商表示愿意将快手作为更多小游戏营销、推
广第一阵地
「新人群，触达与转化并举」快手的“新人群”覆盖流量大、转化成本低以及活跃度高、60.0%厂商认为快手平台在“新人群”营销上具备优势
「新打法，效率与创新同行」快手的细分人群渗透与差异化营销工具价值获得游戏厂商认可，55.0%厂商认为快手平台在“广告精细化运作”营销方面具备优势
手游用户与厂商对快手的共识优势认知
「新游首发、「达人与主播、「营销玩法创新」、「节日流量、小程序游戏、「短剧+手游营销」
快手游戏营销价值展望
首发平台与推广主阵地」66.0%的厂商表示会将快手作为更多特定新游戏的首发平台，59.0%厂商表示会将快手作为更多特定手游产品营销、推广主阵地
「预算增长」68.0%的手游厂商明确表示未来会在快手平台增加营销费用的预算投入“自2022年以来，国内手游市场由增量转向存量竞争，行业内卷加剧。手游厂商积极探寻更大流量、更高效率、更多增量的媒体平台，以实现更高效的用户触达、增长与收入变现。而游戏生态的成熟度、游戏用户参与度、人群细分触达的精准性则成为选择媒体平台的关键。在这一过程中，媒体平台不仅为手游企业提供了丰富的流量资源，还通过不断增强的平台营销工具和服务能力，与企业共同成长，推动了整体行业的创新和发展。”
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