今年只要稍微关注新闻，都能感受到电视媒体平台正处在一个变革的十字路口。以Peacock(孔雀频道)流媒体服务平台为例，美国国家橄榄球联盟首场季后赛的独家播出竞然创下了2300万收视人数的纪录。迪士尼(Disney)即将推出可购物广告。而网飞(Netflix)更是斥资50亿美元买下了热门的摔跤节目版权。不仅如此，迪士尼(Disney)、福克斯(Fox)和华纳兄弟探索频道(Warner Brothers
Discovery)还联合推出了新的体育直播平台。而以上这些令人深刻的数据，仅为第一季度的新闻。
根据The Trade DeskIntelligence和AdvertiserPerceptions的最新数据，行业正加速向智能电视大屏(CTV)倾斜的趋势已愈发明显。
这一转变得到了43%的美国人的印证，他们表示之所以在流媒体平台上投入更多时间，是因为他们钟爱的内容正越来越多地出现在智能电视大屏(CTV)上。1
这一观众行为的显著变化，正驱动广告主加大对
智能电视大屏(CTV)的投入力度——在某些情况下，广告主甚至将智能电视大屏(CTV)置于其电视战略的核心位置。2023年11月，The TradeDesk
Intelligence和Advertiser Perceptions对广告代理商和品牌领导者们进行了深入采访，旨在了解他们的智能电视大屏(CTV)营销和有线营销策略，从而明确他们在智能电视大屏(CTV)上投资过程中将面临的机遇和挑战。调查结果显示，高达95%的广告主计划在2024年维持或增加其在智能电视大屏(CTV)程序化广告上的支出。这进一步凸显了智能电视大屏(CTV)在广告行业中的崛起之势。
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