易车研究院:高知富豪重塑中国高端车市.pdf

富豪车市:
由家庭年可支配收入超过50万元的购车用户组成的细分车市
21世纪前二十多年,中国经济与中国车市蓬勃发展,中国富豪纷纷选购奥迪、奔驰、宝马等国际高端品牌,直接助推BBA的在华销量逼近七八十万辆,间接助推BBA的全球销量逼近或超越200万辆。但在短短的近三年(2021-2023年),理想、腾势、蔚来、问界、坦克等中国新锐高端品牌,如雨后春笋般涌现,不仅吸引了大量中国富豪用户,而且对BBA构成了巨大挑战,致使BBA的在华销量停滞不前或快速下滑,并深陷价格战泥潭;
由于易车研究院的核心分析逻辑是回归用户,为了探究上述变化的背后原因、行业影响和未来走势,本报告重点分析中国富豪车市的用户演变;
本报告的研究数据以易车研究院的线上调研为主,2023年的总样本量超过6万份,以易车大数据和易车研究院的线下调研数据为参考,2023年的线下调研样本量超1万份;
易车研究院的用户细分系列洞察报告,只含新车市场,不含二手车市场,大家在阅读时要辩证看待调研数据,诸如新车市场的青年用户的减少,不等于整体购车青年的减少,目前越来越多的青年正涌入二手车市场。

2023年中国富豪车市的销量逼近90万辆,市占率超4%绝对量不大,但含金量高,是影响车企高端化与品牌力的关键市场
近十年(2014-2023年),中国乘用车市场“大起大落”,2017年飙升至2400万辆,之后快速下滑,目前艰难维持在2000万辆,但富豪细分车市风景独好,终端销量由不足60万辆逼近90万辆,市占率超过4%。虽然近90万辆的规模,在中国各大细分车市中不算大,也进不了2023年全球主要汽车销量国家TOP10,但中国富豪车市的含金量极高,综合价值不亚于中国主流车市与全球主要汽车消费国,是影响车企高端化战略与汽车品牌价值的关键市场;
2024-2026年,是问界、理想、腾势、极氪、坦克、岚图等新锐高端品牌,立足与发力的关键期,也是奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃、凯迪拉克等传统高端品牌,稳住在华销量、避免价格体系崩盘与重塑品牌价值的关键期,中国富豪车市是新锐高端品牌与传统高端品牌的兵家必争之地。

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入立享3万+精选资料,年更新1万+精选报告

(星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com)