618大促占全年销售额逐年增长，2018年618与双11合计规模接近全年规模1/4；B2C是主驱动力，B2C快速增长是拉动整体增长的主要因素；
天猫平台：3C数码家电、服饰鞋包与家装家饰规模排名一二三位；美妆个护行业销售额同比增速最快，达94.0%；
京东平台：3C数码家电行业独占鳌头，市场份额达64.7%；食品保健增速较快，均超过100%；
母婴行业保持稳步增长状态，市场热度不断上升；细分市场跨度大，满足多元化场景需求；母婴品类均以天猫平台为主要销售渠道。
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