行业大势与竞争格局
在精品化带动的高速增长过后，更需警惕增长瓶颈，看清自我定位，把握品类机会。
洞见1:
行业快速增长期后，需警惕生意体量增速放缓，把握6月&11月大促的关键决胜节点。
在淘系电商平台内，美容护肤与个体护理行业的生意体量在2018年度得到了高速迅猛地增长，整体生意体量增速均显著地高于淘系大盘生意体量增速,其中美容护肤领涨，口腔护理与美发护发次之。生意体量在上一年度的高速增长，一方面彰显了类目消费的活性，是某种程度的利好;但另-方面也为本年度营销实践带来了更多压力与挑战。随着生意体量的扩大与人群渗透的增多，边际增长率遇到瓶颈是不可避免会遇到的商业规律，只是时间早晚问题。这一瓶颈是否会在2019年出现?美容护肤与护理行业的高速增长能否梅开二度?借助2019年3月与2018年3月的数据对比，我们能够管窥一二。
首先能够确认的是，2019年3月 的生意体量体量仍处于上升通道，较2018年3月有显著地增长扩大，增长率处于正向区间;但若对比增长速度/幅度，2019年3月生意体量较2018年的同比增长率已经显著低于2018年3月较2017年3月的同比增长率;也就是说行业仍处在增长态势之中，只是增长的速度在2019年恐有放缓之势。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
