2023年剧集品牌赞助方面，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，其中内容质量把控更严格的电视剧平均每部剧合作品牌数量大幅提升，赞助市场回暖明显。整体来看，腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居第一位，优酷和爱奇艺占比基本持平。植入品牌数量前十的剧集中，由芒果TV和腾讯视频播出的剧集分别各占3席。在现实主义题材主导大背景下，具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型，其中饮料、交通出行、医疗保健品牌植入深度和广度均处于领先位置。
品牌在古装剧方面不再执着于软植入，“硬”就硬的态度转变让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式，其中医疗保健品牌数量和曝光时长最多。
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