新思路:国货崛起背后的电商带货模型变化
社交媒体已成为用户获取信息的重要来源。KOL 是新生代化品牌传播的关键因素。KOL 包括明星、网红、社名人或公众人物。社交媒体上的KOL数量在不断增加。KOL 的带货方式从种草、推荐、评价向电商导购延伸，形成完整营销闭环，广告投放彰显价值。
流量红利末期，电商交易对接社交平台流量成为新机会
2018年中国电商行业总规模总计10.09万亿，同比增长29.6%。其中社交电商规模总计9672亿，同比增长59%,
大幅高于电商行业整体增速。随着社交流量与电商交易的不断融合，社交电商占行业整体比例也将逐年提升。
社交电商下的流量池特征
社交流量分为关系链流量与优质内容流量两大类，前者以微信为代表(双向关注，核心优势是积累了用户现实社会的社交关系)，后者以微博/小红书3/抖音/快手为代表(单向关注，核心优势是能够持续提供优质的资源，并在此基础上形成单向的粉丝关注关系)。
优质内容下，人的价值凸显，人的影响力形成社交资产，而社交资产的货币化，使得营销结构发生了本质的变化。
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