欢迎阅读2023年12月版《电通全球广告支出预测》。在本文中，电通投资分析师将与您讨论2024年及之后的重要广告支出趋势，以及这些趋势对品牌的意义。
2024年，预计全球经济增长将有所放缓，广告客户将在困难重重的宏观经济背景下运营业务。不过，媒介也将在2024年迎来高光时刻：巴黎奥运会和残奥会等全球体育赛事以及多场重大区域活动(包括总统大选)都将在这一年举行，利好广告投资。
在这种背景下，我们预测全球广告业将增
长4.6%,超过全球经济增长率(2.9%)。
2024年，媒介将取得一定的全方位发展。自数字广告诞生以来，第三方cookie-直是广告客户定位和测评的重要工具，我们预计它将在2024年完全退出历史舞台。2024年，亚马逊将为Prime Video推出默认广告模式，标志着该公司正式进驻视频广告领域，真正形成媒介闭环。此外，2024年还将有多部系列大片上映，助力影院广告的增长势头。2024年，生成人工智能的应用将变得更加具体而广泛，为音频等媒介渠道带来激动人心的应用前景。在生成式人工智能翻译的帮助下，本土的播客有可能风靡全球，但“广告套利”网站的出现也会给平面媒体等媒介带来新的威胁。
希望本报告能帮助您驾驭复杂的媒介局势，推动业务增长。
您可以从“简介”开始阅读，了解媒介发展方向，也可以直接进入“展望”部分，详细了解我们对未来的洞见。媒介发展迅速的一年
在这种背景下，各行各业都在关注生成式人工智能的飞速发展所带来的增长前景，广告业也不例外。
随着可扩展生成式人工智能媒体解决方案的面世，如何在受众洞察、媒介规划和实时优化等领域充分利用这一突破性技术，将成为广告客户在2024年的核心主题。在电通2023年全球媒介客户调查中5,七成(72%)受访者认为，充分利用人工智能和机器学习带来的机遇，是其2024年营销战略的重要组成部分。
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