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“社区”(community)一词源于西方，其基础涵义是关系亲密的伙伴或紧密联系的团体。

20世纪30年代，我国著名社会学家费孝通先生将英文“community”译为中文“社区”,他认为，社区是在一定地域内，拥有共性的人组成若干社会群体、社会组织进行共同生活相互关联的大集体。

2000年11月，《中共中央办公厅国务院办公厅关于转发(民政部关于在全国推进城市社区建设的意见》的通知》(中办发(2000)23号)对社区进行了定义，社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体，城市社区的范围一般指经过社区体制改革后作了规模调整的居民委员会辖区或者街道办事处辖区，这也是“社区”概念首次在官方文件中出现。

社区是一个城市概念。国家统计局数据显示，2020年我国城镇常住人口为9.02亿人，城镇化率达63.89%。依据“十四五”规划纲要，到2025年我国常住人口城镇化率将提高到65%。

我们关注研究社区，具有多重的时代社会诱因。

第一，有利于专注探究“社区”的丰富内涵与特征，带入社区媒体研究、社区营销趋势研究，为媒体发展与品牌投放提供价值评估与决策参考；

第二，有利于建立自有数据库，为行业、品牌、城市和政府部门提供定制研究报告，为营销模式与营销技术提供一定的理论指导；

第三，有利于定期发布社区营销、社区媒体发展分析报告，提高新潮媒体品牌的行业影响力；

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