主要包括成熟的lIP提供商、富有创造力的艺术家，完成潮流玩具初始的IP培育及创作。IP主要有两种类型:1.知名影视、动漫、游戏等有故事背景的重量IP,重量IP一般由潮流玩具公司获得非独家授权，进行IP运营。2.潮玩设计师设计的没有故事背景的轻量IP，轻量IP是一般通过公司自行挖掘有潜力的潮玩设计师、自主设计或获得独家授权的方式获得。
以潮流玩具公司为主，负责IP运营，包括产品设计、生产、宣传等。目前行业内的主要潮玩公司有泡泡玛特、P小站、52TOYS等，以泡泡玛特为例，内部设计团队会与艺术家紧密合作，打磨其角色设计，并适用于盲盒、手办等各种产品类型，内部工业设计团队就最终商业化设计进行加工后才大量生产并子市场发布。
接触消费者，包括线上线下的销售渠道，展会及各类潮玩社区。线下销售主要有零售门店、无人售货机等，同时会举办潮流玩具展会;线上主要通过淘宝、天猫等电商平台进行销售，大型潮流玩具公司搭建自有渠道通过专门App构建社区平台，泡泡玛特有葩趣APP(包含最新潮流文化信息、线上商城、二手交易、改娃等功能)帮助线上宣传及销售增长。
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