2023中国家居品牌影响力指数报告.pdf

一、前言

党的二十大报告提到，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。谈及美好生活，离不开居住之所。如何才能让美好家居更简单易得?政府、行业协会、家居企业都在各自领域努力，能将这些努力结果呈现在消费终端、帮助消费者简单做决策的，一言蔽之是“品牌影响力”。品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费信息，简化购买决策过程。为此，政府相关部门多次颁布家居相关政策，旨在推动家居产业高水平发展、引导和推动中国家居企业的品牌建设。

本期报告围绕家居消费决策过程中与品牌影响力相关的各项要素，设计综合及细分指数模型，计算输出各维度的指数得分结果，从多元角度对家居领域的标杆企业、行业版块、发展趋势进行数据观察与分析。以报告形式面向媒体及社会大众披露，为消费者提供消费决策参考，为家居行业提供信息借鉴。

二、指数模型说明

1.品牌影响力指数方法论

品牌影响力，泛指品牌主体对作用对象的态度、行为和认知的控制能力。根据品牌主体、作用对象、影响层面的不同，研究的范围、考量因素、复杂程度等均有所不同，所运用的分析方法也有差别，在具体应用领域中，需进行研究概念界定：

本案研究范围：

品牌主体为中国消费市场的家居品牌，作用对象为中国社会大众，影响层面为社会经济领域及消费认知层面。此范围内涵在本案中的名词表达为“中国家居品牌影响力”。

2.中国家居品牌影响力的指数评估意义

中国家居品牌影响力，它不仅仅反映品牌在大众心智中的认知及认可程度，也关注品牌的传播布局与战略发展趋势。因此，是品牌在中国家居消费市场的重要衡量指标，品牌影响力的高低对品牌当前与未来的市场份额、销售额等经营指标有着密切关系。