不同品牌在素材中强调的产品卖点区别不大，基本都是颜色丰富、持久度高涂色教程类的视频较多；创意度较高的教程更能引发用户讨论广告渠道中，TikTok占比最高，其次是YouTube
essie广告素材较为丰富，热门素材多，作为创立于1981年历史悠久的品牌，值得关注
广告类型：母女互动
产品卖点：颜色丰富、安全无毒
素材亮点：母女问答很有看点；打感情牌，引发用户对于小时候妈妈陪伴的温馨记忆，体现品牌
温度；
用户反应：正面-孩子可爱；正面-卷发可爱(没有与产品相关的评论)
广告类型：教程
产品卖点：持久度高(广告文案体现)
素材亮点：开头用“在家做法式美甲”吸引用户注意力；用教程形式的内容展开心智教育——在家可以用指甲油做出美甲店的款式；体现品牌的创意性，为用户提供关注账号的理由用户反应：提问-询问产品色号；负面-价格贵；
正面-款式和颜色漂亮
广告类型：教程+颜色展示
产品卖点：颜色独特
素材亮点：开头就是指甲油特写，让人对这个颜色印象深刻；通过3次涂色展现了一款颜色3种不同深浅的效果，在这个过程中也加强了颜色的记忆点；发布于芭比热时期，文案蹭了芭比粉”
热点
用户反应：正面-与芭比电影适配度高；正面-已下单，期待；提问-两次涂抹之间是否需要等待干燥
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