根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%;环比跌幅为2.9%。
电视广告行业与品牌表现：
2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老客，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花
费同比分别上涨24.7%和541.1%。
化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现
10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等.
位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%,主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。
从行业中类的投放表现看，除上述捉到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钩明、麦咕、迪土尼等。
新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%;环比跌幅为2.9%。
电视广告行业与品牌表现：
2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老客，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花
费同比分别上涨24.7%和541.1%。
化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现
10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等.
位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%,主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。
从行业中类的投放表现看，除上述捉到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钩明、麦咕、迪土尼等。
新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
