新格局
汽车行业市场格局重塑，车企营销需积极响应市场变化，持续挖掘新增长点，精准把握用户需求，探索品类新增量
新机会
快手携手品牌解锁新线增量市场，把握新能源/高端车高增品类，洞察Z/Y世代购车需求，共建车企营销新场域
新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销助力品牌实现声量与销量的双重爆发
2022年国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，销量同比增长1.9%,但产销量与2017年相比仍有差距
新能源汽车替代燃油车步伐加速，2022年市场渗透率已达27.6%;高端车市场潜力不断释放，高端车市场份额从2017年的4.7%上升到2023年的13.8%;汽车行业各细分市场竞争格局转变，用户对汽车的需求也随之改变，汽车品牌急需找到新的发展机会
行业格局一：新线渗透
新线城市汽车销量渗透维持在四成以上，活跃汽车用户规模超3.4亿，用户购车需求逐步释放，为汽车行业带来新增量
·2018年1月至2023年6月，新线城市汽车销量占比稳定在40.0%以上，且2023年3月起，新线城市汽车销量增速跑赢高线城市
·2023年5月移动互联网汽车活跃用户中，新线城市用户占比为50.8%,用户规模超3.4亿，且新线城市汽车用户，日人均使用时长6.0小时，同比增长9.1%,增速是高线城市的5.4倍
行业格局二：品类重塑-新能源汽车
宏观政策扶持产业发展，新能源汽车销量增长明显，消费潜力持续释放
·中央及各地积极推动新能源汽车发展，通过“补贴+基建”发力新蓝海，不断颁布各类政策释放消费潜力
·随着中国能源结构与产业结构的调整，新能源汽车市场销量不断走高，2022年销量几乎翻倍，国内销量头部的新能源品牌2022年均实现销量正向增长
行业格局二：品类重塑-高端车
高端车市场份额与销量呈增长态势，用户消费需求高涨，未来增长可预期
·高端车市场份额在中国长期保持稳步增长的态势，2018年至2022年销量逆势增长，销量增幅持上升趋势
·根据2023年1-6月份销量同比数据，高端车销量同比增速均实现领跑，2023年6月份销量增速
达21.0%,高端车仍是未来汽车行业增长的关键品类
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