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颜值经济崛起下，意识形态愈发多元化、包容化，护肤彩妆不再是女性的专属，男性也逐渐开始关注自我形象的提升，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，且使用产品的品类从基础护肤慢慢上升到彩妆，以护肤为先导，彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐步演进，男性逐渐成为美妆消费新势力，“男颜经济”正呈上升之势。
在男性理容市场消费群体中，女性购买者约占据总量的65%-70%,她们会为伴侣购买相关产品，并重视节日的仪式感和生活中的“小浪漫”,乐于在节日场景下以赠礼的方式传达爱意与关心–在以情人节、520、七夕节为主的节庆活动中，礼盒每年呈双位数以上增长趋势。随着礼物经济顺势走红，男士理容市场被行业认为是近几年消费增长潜力最盛的赛道之一。
相较于外资化妆品品牌，本土品牌在男士护肤赛道也并不是全无优势，男性的消费观念较理性，他们注重商品质量、功能实用性，不易受商品外观、环境及他人的影响，注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节看重于功效，是否交智商税。
2023年1-6月，男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势，截止6.30日销售额指数高达54050,相比于2022年同期，男士护肤品类的销售额均呈现指数增长，这表明男性的护肤意识已经觉醒，且越来越重视护肤；各大品牌也趁机把握住这一时机，入圈男性护肤的品牌数也在逐渐增加，针对男性的护肤需求也顺势诞生了各种产品。
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