获得感、幸福感、安全感，是人们对美好生活的希求。对于2022年的中国人而言，美好生活可以具象为无数个或进取、或温暖、或惬意的场景画面，这其中不可或缺的，一定是“家”。一个温馨舒适的家居环境，是看得见、摸得着的，而这个美好画面的背后，是一系列要素构成的：
在供给侧，要有产业链的高韧性与安全、家居消费品的高品质与丰富、全链条低碳环保的运行机制……
在消费侧，要有消费信息的自由流动、消费者购买决策的轻松愉悦、绿色消费的可获得性……
社会各阶层积极行动，为推动这一目标而努力——
政府主管部门在行动：工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》。《行动方案》提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。
中国家居企业在行动：越来越多家居企业从重视“数量”转向提升“质量”,从“规模扩张”转向“结构升级”,从满足“最大”转向追求“最强”。着眼长远发展，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，推动数字化绿色化协同扩大绿色消费品供给。
行业协会智库在行动：中华商标协会品牌影响力专业委员会以推动中国品牌发展建设为己任，汇集一批国家级智库学者、中国本土企业领军品牌、品牌研究专家，研究构建品牌影响力指数体系，建立严谨、科学的品牌评价标准，全面反映品牌影响力的多重价值。指引行业品牌发展的同时，为消费者购物决策提供可信赖的参考标准。
“品牌影响力指数”是《中国品牌影响力指数研究计划》的重要组成部分，围绕品牌影响力评估的指数体系、评估指标维度、算法模型、数据结构等一系列课题，展开理论研究、数据分析。在研究范围界定上，基于国家相关政策导向，本次研究优先聚焦家居类消费品领域的国产品牌，数据模型评估与典型品牌分析相结合。在2022家居行业的课题研究范围内，优先遴选一批在卫浴
领域品牌影响力指数表现优秀的品牌，面向媒体及社会大众发布，供消费者充分了解、参考，在行业内起到标杆示范引领作用。
二、品牌影响力概念定义
品牌影响力，泛指品牌主体对作用对象的态度、行为和认知的控制能力。根据品牌主体、作用对象、影响层面的不同，研究的范围、考量因素、复杂程度等均有所不同，所运用的分析方法也有差别，在具体应用领域中，需进行研究概念界定：
品牌主体，是指品牌的公认权益归属者。可以是国家、城市、组织、企业、商标、个人等；
作用对象，本案中特指品牌的某种影响力所针对的某类目标人群，对象人群可从不同维度进行归类或抽样研究，可分为社会大众、从业者、消费者、股东、员工等；
影响层面，是指品牌对目标人群所发生作用的社会维度、领域范围或特定研究因素等。可从不同角度界定、细分，包括但不限于：政治/经济/文化等影响维度、行业/品类/场景等影响辐射范围、某类新兴技术/前沿概念等影响作用因素。
三、家居行业品牌影响力指数：方法论及指标体系
1、设计原则
本案指数评价体系设计原则：遵循品牌影响力顶层架构的理论指引，围绕科学评估、指数化呈现“家居行业中具有影响力的品牌”这一评估目标，进行指标框架设计，数据统计意义忠于指标体系核心逻辑。
1、评估体系科学性。“品牌影响力”的评估体系，是该指数的顶层设计，经过核心专家智库的深度研讨、文献分析、实证筛选等工作，确保评估体系的科学严谨性。
2、多维指标扩展性。在顶层设计支撑评估目标的前提下，设计可持续使用的系统指标体系，能够对影响力相关因素进行全面和多维度的分析，保证指标因子的全面性。针对不同阶段、不同评估对象、不同评估目标的多样性，在动态平衡的原则下，制定具有可操作性的指标维度，从数据获取方式、技术实施难度、操作时间周期等多方现实因子角度出发，保证指数模型可落地，指数结果忠于评估目标。
3、数据意义精准性。在保证指标丰富、全面的基础上，深度甄别数据意义，减少各项指标之间的关联性、包含性、重复性，确保数据支撑与评估目标之间的逻辑关系严密。
2、指数评价体系
在「家居行业品牌影响力」评价指标体系中，竞争力指数、品牌力指数和传播力指数三者构成一级指标，以此维度展开细分支撑，多维度指标独立存在又相互作用的影响力评价的系统结构。在以品牌为评估目标的影响力评价中，竞争力、品牌力、传播力三大维度下，进一步展开二级指标、三级及以下指标数据集：
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