如果说短视频是这个时代较为高调的存在，长音频则是当代年轻人相对隐秘的宝藏。播客、有声书、广播剧，都属于长音频的范畴，在经历过一些波折后，以破竹之势闯入人们的生活。迎着互联网浪潮成长的00后，富有个性和创造力的一代，正在长音频的世界中寻找自我，感受力量与温度。
当下，长音频成功“俘获”年轻用户市场，呈现出不同于以往的特质：有女性占比提高，性别分布更趋平衡；有长音频消费场景大幅拓展，渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻；有收听习惯和传播渠道的改变，内向i人也“为爱自来水”;有音乐播客收获00后追捧，化身“音乐种草”的新场景；有经典文学有声书热度提升，甜宠、二次元等快节奏有声书同样受欢迎；有IP改编与原创广播剧协同发展，带来用户人群与性别破圈；更有优质内容和商业化齐头并进，多终端成新潮流。
作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐在满足用户听歌需求的同时，也在持续挖掘和探索更多「听」的场景。本报告基于网易云音乐平台数据，结合用户问卷、深度访谈等方法，研究00后年轻一代的长音频消费趋势，为相关从业者提供参考。
声音是可以生动表达和传递人类情感的介质，长音频作为优质内容与情感的载体，带来无限的遐想空间，正在深度嵌入当代年轻人的生活，成为一种日常习惯。当长音频与生活融合，音频陪伴“碎片化”时间，思维被扩展，灵魂被充盈，年轻人找寻自我的旅程也不再孤单。
用户年轻化：问卷调研显示，长音频用户呈现出明显的年轻化特征，00后占比高达71.7%,成为主要消费人群。基于此，本调研报告将以00后为主要研究对象。
女性占比提高：过往行业研究指出，男性用户是在线音频的主力军，但网易云音乐数据发现，近两年女性占比不断提高，比例上升至48.4%,性别分布更趋平衡。
地域分布均衡：新一线城市(20.8%)和二线城市(20.0%)占比较高，三、四、五线城市等相对“下沉”地区逐年提高。
受教育程度高：本科/大专及以上学历占比超3/4,长音频用户普遍接受过高等教育。
时长增长：2023年5月，网易云音乐平台的长音频收听总时长较去年同期提升显著，核心用户(每周收听超5小时)周均消费时长较去年同期增长
7.3%。问卷显示，约6成00后用户几乎每天都会收听长音频(59.7%),
70.9%每次收听时长超过半小时。 “越听越上瘾” “养成式收听”成为00后用户的消费特征。
场景拓展：00后用户偏好在失眠、独处、学习或工作时的闲余场景收听长音频。从收听时间段来看，早间通勤和午后时光等日常生活场景的消费渗透正在增加。
热衷安利：在00后长音频用户中，i人为e人的2.5倍，关注内心世界的i人更能从独处时的音频SPA中获得能量。
不过，不论i人或e人，都曾向身边人推荐长音频内容(73.3%
VS 82.3%),为优质内容打call、为爱“自来水”的行为普遍存在，口碑传播是长音频传播的重要途径。
本文来自知之小站
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