游戏IP指发源、兴起于游戏，基于其内容形成的衍生产品集合。游戏产品具备内容丰富、互动性强等特征，更容易受到用户认可、收获高粘性粉丝，故而其成为了文娱IP市场中最主要的营收贡献方，占比达38.3%。综合来看，除具备较高的辨识度和较强的文化属性外，“游戏IP”需满足以下两点要求：是否具备“矩阵化”的产品线及是否具备“深且广”的影响力。
IP授权可有效提高企业销售水平：除衍生产品开发、联动外，IP授权为行业市场份额的主要贡献方。据统计，2022年，33.5%的IP授权产品销售额相对同类产品提升了20~49%,同比提升了7.2个百分点。整体来看，虽大幅提升销售额的产品占比有所减少，但IP授权仍能够有效赋能产品，提升市场兴趣、带来销量。游戏IP市场规模将迎来稳健复苏：游戏IP可供拆分、授权的内容更丰富，市场更具增长潜力。2021年，游戏IP市场规模达2814.82亿元，同比增加19.5%。2022年，疫情下游戏行业发展陷入短暂停滞。但随着产能恢复及政策支持，行业信心将得到有效提振，易观预测游戏IP市场规模将于2023年突破3000亿元。
作为IP游戏领域的头部企业，中手游不仅已与众多全球顶级IP版权方达成IP游戏改编合作，并于IP运营、传播、内容深度挖掘及应用领域同样较强，结合较高的研发投入和产品迭代，将仙剑奇侠传系列打造为我国国风体系下经典的头部IP。腾讯则具备较强的游戏IP孵化能力，借助社媒矩阵优势，以流量赋能产品，实现IP影响力传播。
中、腰部企业更聚焦单一产品，将核心资源集中倾斜打造爆款游戏IP,同时更注重长线运营，对玩法迭代和内容更新更加关注。鹰角、米哈游以单一世界观及故事线展开，联动及授权领域相对固定且具备一定深度；网易、乐元素则更擅长对游戏产品现有的内容及玩法进行优化，提取场景、角色等进行包装及开发，将游戏内容IP化。中腰部企业于游戏IP开发、运营领域各具策略，特征明显。
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