【阿拉丁】2023年上半年小程序互联网发展白皮书.pdf

2023年已经过半，又到了阿拉丁发布小程序白皮书的时间。

继2022年开启探索之后，生态开放在2023年进一步加速，合作焦点也从小程序入驻向营销服务、技术服务等多种形式拓展。另一方面，平台在竞争与发展中形成了对生态框架的阶段性共识—社交、短视频/直播、本地生活这个“铁三角组合”既迎合了当前用户喜好，又兼顾趣味性和商业能力，成为留住用户、促进活跃和转化的关键业务。这个共同的方向无疑为小程序生态带来了一个可对比的新视角。

小程序已经成为全域业务的关键枢纽，品牌商家倾向于多平台布局。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育等12大核心行业的88%商家入驻平

台不少于2个，头部商家的入驻形成了带动效应，丰富的行业结构进一步推动生态发展，形成自发循环。

2023年H1阿拉丁指数TOP1000均值达到5539分，同比下降82分，主要表现在7000-8000分段和3000以下分段比例增长。5000分段是大多数行业的集中区间，而6000分段则是小程

序向上突破的关键区间。

网络购物小程序进入TOP1000和TOP100的数量分别为150个和29个，同比分别下降0.1%和9.4%。稳定的更替率和持续下降的上榜门槛反映了市场环境和商业目标双重压力下负重前行；线下零售小程序相对乐观，虽然用户规模波动，但次均使用时长逐渐增长，结合入口情况来看，私域和社交裂变仍然是线下零售小程序的关键获客渠道之一；生活服务小程序进一步发展，在TOP1000中的平均指数和入榜数量双双增长。

下半年小程序互联网会发生哪些变化?有没有值得期待的表现和机会?阿拉丁研究院认为，小程序生态的趋同发展将推动各大平台进入更全面的竞赛，也将由此形成一个评测标准。在行业与赛

道选择上，生活服务、工具类小程序有望出现更多阿拉丁指数百强，社交、影音、出行、母婴等行业值得关注。开发者可以从挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点这三个方向寻求突破。

阿拉丁研究院综合小程序规模、小程序交易、服务商与行业丰富度四个维度得出“小程序互联网生态评分”模型，目前小程序生态已经形成微信+支付宝双巨头局面。值得注意的是，其中支付

宝小程序增长明显，小程序规模近400万，小程序GMV同比增长49.2%,小程序开发者同比增长近20%。

小程序平台公域已经成为商家私域增长的重要推动力之一。支付宝平台具有根据细分服务或特定人群构建公域场的差异化特色，能够助力商家更精准、高效地获取和运营用户。