2019 年，国内游继续发力，文化旅游市场潜力不断释放。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019 年上半年，国内旅游人数30.8 亿人次，国内旅游收入2.78 万亿元，同比分别增长8.8% 和13.5%。
在过去3 年中，2017 年是中国旅游发展增速最快的一年，国内游人次同比涨幅达到12.8%。2018 年，在大力推动文化与旅游融合的背景下，国内旅游人次增至55.39 亿，平均每人每年国内旅游4 次。
随着年轻人兴趣的多元化，他们在旅游中追求深度和品质的同时，旅游主题也呈现出明显的兴趣导向和个性化特征。马蜂窝数据显示，滑雪、美食等与兴趣强相关的关键词热度涨幅较高，更能体验目的地特色生活的深度旅游、以博物馆和咖啡馆为代表的文化旅游也都广受年轻人欢迎。
在文旅融合的大趋势下，文化在旅游消费中扮演着越来越重要的角色。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019 年上半年，博物馆、历史文化型景区、红色旅游景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。
马蜂窝数据显示，2019 年上半年，演出展览总预订量同比涨幅22%。对娱乐演出最为关注的游客来自北京。在各地演出中，订单量涨幅最大的是新加坡时光之翼，其次是《云南映象》和伦敦西区音乐剧《歌剧魅影》。
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