随着人均居民可支配收入提高，普及型消费已经满足，品质需求成为消费的主流，并引发了国内消费升级的大趋势。在经济形势压力下，消费者开始反思自己的消费方式，如何用最少的钱买更高价值的产品成为整体诉求。新消费时代下，居民消费模式发生哪些变化？高线城市和低线城市呈现哪些消费特征？随着高线城市消费观念回归理性，低线城市居民购物渠道更加现代化，又给哪些零售企业带来了新的市场机会？本文试图对这些问题进行一些探讨和研究。
消费升级大势所趋，高线城市和低线城市消费习惯呈现区域性差异；一二线城市消费回归理性，更倾向于选择高品质和高性价比的产品；低线城市消费升级受渠道变革影响较大，购物渠道逐步现代化，网购占比增加。
2019 年1—10 月，社会消费品零售总额同比增长8.10%，消费品市场总体呈现稳中有升态势。近年来，伴随减税降费政策实施，城镇居民可支配收入不断提升，居民消费模式由普及型消费上升到品质消费。然而中国地大物博，低线城市经济发展缓慢，与高线城市差距被逐渐拉大，2010 年一线城市人均GDP 是三线城市的3.8 倍，而2018 年扩大到5.2 倍，高低线城市居民消费习惯必然出现区域性差异。
一二线城市消费者由于住房、教育、医疗等方面的支出较高，对消费产生挤出效应，从而消费结构有所调整。在北上广深等一线城市，消费已显现出“去炫耀性消费”趋势，从关注大牌，到更专注实用和性价比消费。在过去几年里，网红商品和爆款商品盛行，然而在宏观经济下行压力下，如何能用最少的钱购买更高价值的商品成为整体诉求。但同时，消费者对产品品质并没有降低要求，只是显现出更为理性成熟的消费观念。消费者更倾向于选择高品质和高性价比的产品，而对于品牌溢价方面更加谨慎，在这样的背景下，高性价比产品更加受到消费者的青睐，市场潜力较大。
低线城市消费升级现象相较于一二线城市更为明显，消费边际增量提升较大。一方面，一线城市常驻外来人口回流，使低线城市的消费人群逐步扩大；另一方面，信息媒体的高速发展，使得一二线城市的消费观念传导到低线城市，随着购买力提升，三四线消费市场不断壮大。低线城市消费者在产品选择上实现从杂牌向有品牌过渡，消费者对于品牌的认知度和认可度不断提升。同时随着智能手机和互联网的普及，低线城市居民消费渠道更加多样化和现代化，居民买菜由菜市场转到菜品更低价、环境更整洁的超市和大卖场，并且网购数量也在急剧增加。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
