世代：数字化原住民，能赚敢花，愿意尝新
（一）数字化原住民，在互联网环境中成长Z 世代是源自美国、欧洲西方世界的流行用语，意指在1995-2009 年间出生的人，他们是digital native 数字原住民，统指从一出生就接触互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产品，并伴随一起成长的一代人。
（二）消费能力强，能赚敢花在中国，Z 世代泛指95 后和00 后。根据KANTER《Z 世代消费力白皮书》，中国拥有世界上最庞大的Z 世代1.5 亿人。除了人数众多之外，Z 世代还有一个明显的特点——能赚敢花。《2019 Z 世代消费力白皮书》显示，Z 世代每月可支配收入达3501 元，且Z 世代主要品牌的消费渗透已经持平上一代。 35% 的Z世代有多样的收入来源，比如b 站up 主，直播网红等。白皮书还预测，到2020 年Z 世代将占据整体消费力的40%。所以也就不难理解为什么品牌（包括你）都在瞄准95 后和00 后了。
（三）社交与消费行为紧密捆绑除了高消费潜力之外，Z 世代还是互联网的重度使用群体，对于Z 世代而言，社交行为很大程度上会影响消费行为。《腾讯广告：Z 世代消费力洞察报告显示》调研报告显示，Z 世代每天花费56.2 分钟社交聊天，53.39 分钟看视频，47.56 分钟看文学小说，43.48 分钟听音乐，42.71 分钟短视频，38.47 分钟看新闻资讯，27.12 分钟逛购物网站。每天上网3 小时，是Z 世代的标配。对于互联网的重度使用，也让Z 世代更愿意相信用户原创内容、自己关注的网红KOL 等意见。他们对于网络信息更敏感，也更容易辨别出信息的真假。年轻消费者更愿意进行与商品消费相关的互动行为，有着更强的互动和分享意愿，他们对于评价非常积极主动。除了积极从社交网络渠道获取信息和发布信息之外，年轻的Z 世代相对主流消费者，品牌忠诚度更低，更喜欢尝鲜。商品的好评度是在Z 世代购买决策中最为关注的购买因素。
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