近年来新鲜、 健康成为人们生活关注的重点。 该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。
伴随着宠物家庭地位的提升，越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员，这种养宠 心理的转换，促进了宠物鲜粮市场的发展。
Freshpet作为美国首家宠物鲜粮企业，抓住了消费者对于新鲜、健康、品质的更高 需求;并介入供应链的生产制造环节， 通过自主筛选食材供应商，检测食品制作工 艺以及产品质量，为宠物提供有保障的食品。此外，企业建立“冰箱网络”， 打通 诸如Walmart、 Petsmart、 Chewy 等大型零售通道，建立高效购买渠道。然而， Freshpet同时面临着市场准入[槛低，产能不足，成本控制较难等一系列问题。
亿欧智库通过对美国宠物鲜粮品牌Frestpet 的研究，发现企业的核心竞争力主要由 产品、供应链和市场营销构成。本报告通过对这三方面进行分析以及风险预测，希 望为更多的宠物食品企业提供借鉴意义。
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