2023年一季度，移动互联网行业用户规模保持在1%以下的速度持续增长，并已达到
12亿的量级，同时用户的互联网使用习惯总体表现稳定，今年一季度受到疫情影响消
退、线下消费回暖等外部因素的影响，部分互联网行业迎来复苏增长，如在线旅游行
业等。除此之外，AIGC技术也是今年一季度对互联网行业形成深刻影响的关键因素，
大语言模型技术首先应用于搜索产品中，因此搜索下载行业也迎来了较大规模的流量
增长，未来愈发成熟的AIGC技术将会逐步落地于各个类型的产品，互联网行业正在
迎来智能化“改革”的窗口期。
在市场竞争方面，在新增流量稀缺、行业竞争愈发激烈的环境下，各领域玩家都在想尽办法“稳中求变”、“变中求进”，如不同领域平台之间的流量互通、非内容型平台在内容生态构建上的资源倾斜、发展成熟的零售交易平台不断突破商业边界等举措
都反映出了互联网企业在浪潮中激流勇进的态势。整体移动互联网的大盘生态、企
业、细分领域行业及应用具体发展如何？我们将在本篇报告中逐一剖析.
外部环境：利好发展
在政策的引导下，互联网行业进入平稳高质量发展阶段，消费市场复苏再度激发互联网行业发展活力，社会老龄化等人口因素为行业发展提供新动能流量大盘：稳中有升
移动互联网整体用户规模持续稳步增长，至本季度突破12亿量级，其中25 岁及以下用户占比增长明显，用户使用互联网的习惯趋于稳定
行业发展：新的机遇
泛娱乐行业用户时长占比随着用户注意力转移线下出现下滑，搜索下载行业因为AlGC技术的应用吸引大量新用户，成为本季度流量增长之星企业发展：竞争焦灼
今年一季度互联网企业流量呈现不同幅度增长态势，头部企业中阿里系流量规模正在逼近腾讯系，腰部企业竞争格局稳定但小红书、网易流量涨势明显设备市场：格局洗牌
中国手机终端市场中头部品牌存量占比出现不同程度下跌，荣耀、红米iQOO等品牌存量占比快速上升，不断蚕食行业市场份额流量生态：互联互通
在流量大盘增长趋缓、流量获取成本上涨的背景下，商业生态较为成熟的平台与流量上游平台进行互联互通已成为高效的流量获取方式商业生态：变中求进
互联网发展逻辑从过去的求流量彻底转变为求变现，各大平台加快速度布局内容营销、拓展新消费场景、与实体经济深度融合，以谋求新的生意增量
广告生态：市场回暖
随着消费回暖，不同领域的移动应用、手游企业客户对互联网广告投放需求有所增加，线上投放创意组数环比增速超20%技术发展：功能重塑
以Stable Diffusion、ChatGPT为代表的产品问世反映出AlGC已发生质变，未来各个互联网场景将通过AlGC技术重塑产品功能，提升用户使用体验细分行业：复苏蝶变
多个互联网细分行业在本季度呈现增长态势，部分行业告别退坡迎来回暖部分行业呈现季度性增长，还有部分行业在时代机遇下保持稳健增长
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