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2023年是备受瞩目的中国游客回归之年。目的地和品牌都在渴望着来自中国的旅游收益。但他们将迎来的是与2019年截然不同的中国游客。

“变化中的中国游客”系列报告将分为三期，以携程和安布思沛（iProspect）中国的用户行为数据为支持，持续追踪中国游客的变化。如我们所见，受社交媒体内容的影响，他们的旅行偏好是多样化的，并且会在未来几个月中不断改变他们的旅行计划。在2023年，中国游客将会是一个动态变化的群体，因而，我们建议不要贸然试图定义他们。

这份报告将包含我们对中国游客截至2024年第一季度的表现的洞察，以帮助我们在关键节点采取有效的媒介策略。

中国游客正在不断变化着。以下是我们需要注意的事项。

受新冠疫情影响，过去三年中的隔离政策以一种充满不确定性的方式影响着中国。简言之，2022年是“隔离”中的一年。它造成了许多不确定性、行动受限和焦虑，并使人们开始重新思考他们的生活态度重新评估他们的职业前景，并重新考虑他们的消费行为，以及他们不断变化的生活方式。

尽管中国在2023年重新开放，并将实施更宽松的政策，人们的生活仍被过去一年的经历影响着。当前的经济环境、就业形势导致的越来越大的工作压力，通货膨胀率上升引起的生活成本上升，以及不断变化的社会政策都在重塑人们的观念和想法，并显露在中国游客对旅行的考量和决策过程中。这些变化必然会影响品牌的媒介策略。