这是第二份《公益行业灵析月捐发展报告》，2020年我们尝试做了第一份月捐发展报告，较为全面地梳理了使用灵析月捐的机构的月捐表现和特征，其中一些数据或许也出乎了大家的意料。2021年，灵析月捐的年度筹款金额从2020年的4229万元快速增长到了2021年的9680.35万元，增长率为128.9%，最终使得灵析月捐的总额达到了1.73亿元。在这样的增长速率之外，我们也看到了月捐背后的蓬勃之势，而月捐也成为越来越多的中小机构甚至大机构不可或缺的稳定资金来源。
或许在过去大家会觉得月捐是“看上去很美”但运作起来却不那么容易的事情，最终许多机构对月捐“”望而却步”。那么，到底当前的月捐是不是仍然那么艰难，月捐可挖掘的潜力空间在哪，月捐和机构可持续发展又有着怎样的关系?基于此，我们试图通过本报告在这些方面做些贡献︰
1．洞察灵析月捐的整体表现，以此看到当前国内月捐机构的金额、人数、留存率，月捐机构的特征与具体表现等等;
2．探索影响机构月捐表现的关键要素是什么，与机构的公信力、领域、是否定向、月捐维护行为等等是否存在关联?反思月捐过程中，真正有效的沟通是怎样的，互联网＋月捐能够激发出怎样的潜力?
3．通过数据分析、典型案例等方法分析研究当前中国的月捐行为和机构可持续发展之间的关系，研究月捐带来的真正价值是什么(包括资金、成效比之外的价值)，探究月捐如何更好地与机构的传播、社群运营、社会化动员以及使命回应等相嵌合，探讨月捐与机构如何更好地融为一体。
或许2021年的报告并不能完全解决上述的问题，我们会试图通过每年在这些方面的探索来不断回应。月捐是一件非常美妙且不可思议的旅途，在这个过程之中，相信大家收获的不仅仅只是筹款金额，而是卷入更多的队友入伙和你一起“死磕”一件有意义的事情。当人类社会迈步到高度文明的今天，我们仍然需要去探讨为什么而活以及活着的价值等根本性的哲学话题，当人类的利他行为超越了工具理性的解释范畴时，价值理性在我们摆脱了生存困境追求共同富裕的今天有了更为广阔的舞台，创造了一个个让我们热泪盈眶的场景。事实上，月捐或许就是让你感受到背后有一群队伍支撑的感觉，让你在莺飞草长中感受到继续前行的力量与价值，亲爱的伙伴，你准备好加入我们了吗?
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
