◆研究背景：
伴随疫情防控政策的逐渐向好，国内经济活跃度提升以及消费市场的复苏，政策扶持下的跨境电商行业面临新的机遇，未来，凭借体制的优势、市场的韧性和产业升级的潜力，跨境电商行业的货物贸易与服务融合，必然在数字化赋能中进入高质量发展的新周期。为此，亿欧智库针对跨境进口电商行业，以宏观视角，从贸易结构、国家政策、数字技术、品牌视角这四个方面，深入探究该行业的发展背景：1）国民经济回暖，面对复杂多变的贸易环境中国有稳定的跨境供应链基础。2）国家政策助力中国跨境电商跨越式发展，行业增长潜力不断释放，3）数字技术成为跨饰电商行业创新变革的重要动力。4）跨境电商进口额稳步提升，中国有望成为全球品牌的供应链中心。
◆研究目的：
本报告的研究目的是通过扫描跨境进口生态的发展背景与市场现状，分析行业的成长驱动因素–数智化商业生态，探索踏询讲口的核心竞争壁垒–智慧供应链，展望未来跨境进口生态的创新发展趋势。
从中国跨境进口生态的宏观背景入手，梳理并分析当前跨境进口生态的市场现状与竞争格局基于企业、资方、协会访谈及公开资料整理，从数智化商业生态和智慧供应链两大维度，帮助企业分析个性化、差异化、数智化策略的重要性，通过举例现有市场中的成功企业，展示场国化技术解决方案及实际落地效果；展望未来，预测跨境进口生态结合技术与新商业模式后的潜在发展方向。
◆发展方向：
趋势一：数智化驱动跨境进口供应链发展，透明度及时效性不断提升。
趋势二：科技革命和产业变革交汇融合，推动世界构建绿色智慧物流竞争新格局趋势三：跨境进口产业链中端越发集中，全链条综合型供应商将成为主流。趋势四：直播与跨境电商的结合推动跨境进口消费场景变革，用户消费体验提升。
02
中国跨境进口电商生态布局现状2.1中国跨境进口市场格局分析及生态结构图谱
2.2进口品牌：入驻中国市场成本高易产生水土不服，本土化运营程度加深2.3电商平台：基于中国消费偏好，跨境进口平台成为消费者首要购物方式
“一站式”全链路跨境服务成为品牌商刚需2.4进口服务商：资本市场青睐，03
中国跨境进口供应链建设分析
3.1跨境进口来源分散、品类多样，跨境供应链基建重要性越发凸显3.2依托不同的跨境进口模式发展，跨境进口供应链服务体系要求差异度大3.3商家服务体系逐渐成熟，物流供应商多元化发展，满足跨境业务多样需求3.4数智化能力是跨境供应链建设的护城河，将成为物流商未来发展的核心壁垒3.5逆向物流解决能力成为品牌方选择跨境物流服务商的重要因素之一04
跨境进口服务商案例分析：以菜鸟物流为例4.1全球供应链进入升级期，菜鸟跨境物流三大优势打造市场竞争力4.2全球物流基础设施布局，打通全链路国际供应链形成独特优势4.3全渠道业务运营和拓展能力，规模化效应为全球商家赋能
4.4品牌进口行业特点与服务差异大，菜鸟定制化行业解决方案为商家减负降本4.5海南免税区政策红利不断释放，菜鸟海南供应链能力已覆盖物流全场景4.6对标逆向物流痛点，菜鸟逆向物流解决方案为品牌商降本增效4.7数智化能力贯穿跨境进口核心环节，提升物流时效实现柔性供应
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