目前抗衰市场教育十分成熟，消费者对于抗老抗衰的需求逐年上升，越来越多消费者意识到抗衰老产品不仅适用于解决已经出现的衰老问题，还适用于对衰老的预防，因此，关注抗衰老的人群越来越年轻化，抗衰市场已成为目前最受瞩目的赛道之一。
现阶段国外品牌的抗衰产品研发时间久、品牌效应强，具有一定技术和品牌优势；而国货经典品牌与新锐品牌也已关注到这一消费市场，不断布局抗衰老赛道，并且已赢得了部分消费者青睐，正逐步进军高端市场；与此同时品牌也紧跟消费者诉求打造产品，促进抗衰护肤品行业朝精细化、科技化发展。
但是基于新规落地、备案加严的客观情况，行业准入门槛相应提高；与此同时，“成分党”不断向“功效党”进阶，消费者对产品是否有效高度关注，因此产品原料、配方研发逐渐成为品牌新的考验。
基于上述背景，本报告基于对消费端、社媒端的认知，对“抗衰”功效下近两年阿里系线上消费数据进行盘点，分析该赛道下重点品类，如面部精华、面霜、化妆水以及眼霜等，且对消费趋势进行剖析和洞察。
电商以及备案数据来源：美业颜究院数据大脑
销售数据范围：MAT2022（2021.07-2022.06）、MAT2021（2020.07-2021.06）淘宝及天猫平台相关品类销售数据备案数据范围：2014-2021年国家食品药品监督管理局备案数据
消费者数据范围：主流社交平台笔记和评论（小红书）、抖音数据（巨量算数）、电商平台评论（淘宝天猫）
产品范围定义：市场端宣称功效为“抗衰”产品（商品名称、宣称和功效参数有抗衰相关标签）；备案端具有抗皱、紧致功效产品品类范围：在“抗衰”功效下，护肤品类线上销售情况品牌类型划分标准及依据：
· 国际大牌（包含奢侈品牌）：依据第三方权威机构公布世界品牌待单及品牌集团定义；参考品牌天猫年度销售领超过亿元、同品类品牌销售额排名前5%
（系统所示七大一级类目）、品牌天猫美妆旗舰店铺排行
国货经典品牌：品牌成立时同早于2012年（品牌年龄大于10年及以上）；参考品牌定位、主流销售渠道、品牌天猫年度销售额超过亿元、同品类品牌销售额排名前10%（系统所示七大一级类目）、品牌天猫美妆旗舰店铺排行
国货新锐品牌：品牌成立时间晚于2012年（品牌年龄小于10年）参考品牌定位、主流销售渠道、品牌天猫年度销售额及品牌排名、品牌天猫美妆旗
舰店铺排行、品牌销售年度/半年度同比增速超过同品类市场（系统所示七大一级类目）
海外小众品牌；参考品牌是否拥有独特定位与品牌故事、品牌目标群体是否偏小众参考国外媒体的品牌介绍，包含但不限于日本COSme、allure WWD等；以及参考美业颜究院系统全球新品推荐内容、是否入驻天猫国际
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
