魔镜市场情报
细分类目表现|美容护肤/美体/精油：大部分品牌表现不及去年同期，珀莱雅热销单品延续早C
MKTINDEX.COM
晚A护肤体系
本年38购物节大促中，护肤下大部分品牌销售表现不佳，只有海蓝之谜、理肤泉 馥蕾诗三个品牌正增长，分别为25.9%，41.7%，99.2%，理肤臭在38购物节中直播间促销力度较大，主推产品为B5修复面膜，与去年同期相比排名上升13位，销售额同比增长41.7%。
其中国产品牌珀莱雅，排名上升较去年同期上升4位，主推产品为早C晚A精华套装、源力面膜、保龄球次抛精华。
本年38购物节大促中，彩妆下前10名大部分品牌表现不及去年同期，只有祖玛珑、卡姿兰、肌肤之钥三个品牌正增长。祖玛珑香水品牌销售额同比增长67.7%，38 购物节营销动作主要围绕新品一一春日限定樱花香水。
其中国产品牌，花西子排名较去年同期上升3位，发放满300减50优惠券，折扣力度较大；卡姿兰排名较去年上升12位，热销产品主要为高性价比彩妆产品，直播间发放优惠券且购物节期间附赠礼品较多。此外，在小红书平台上，卡姿兰明星产品唇蜜和四色眼影以高性价比的优势吸引消费者关注，卡姿兰唇蜜与其他口红品牌色号对比帖子热度较高；消费者评价卡姿兰四色眼影为“大牌平替”，笔记的点赞和收藏量较高。从渠道上看，该品牌唇蜜在年初也借助佳琦直播间带动热度和销量，
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
